نگاهی به طراحی 6 لوگوی متفاوت المپیک

بعد از گذشت صدها سال ، حالا دیگر المپیک به یک جشن جهانی تبدیل شده تا هر از چند سالی مردمان جهان را از نقاط مختلف جهان به دور هم جمع کند تا در صلح کنار یکدیگر به شادی و مسابقه بپردازند و در این میان بدون شک لوگوی المپیک که هر بار تغییر می کند جزیی جدا ناشدنی از این مراسم است که هر زمان و در هر کشور و قاره ای مفهومی را دربر دارد . هر لولگوی المپیک محصولی از هنر ها ایده ها و خلاقیت های آن زمان در آن منطقه است . اگر شما هم یکی از طراحان لوگو هستید چه چیزی را می توانید از این لوگوها بیاموزید ؟ 

امروز به سراغ 6 تا از لوگوهای متفاوت المپیک می رویم تا آنها را از ابعاد گوناگون آنالیز کنیم و از آن ها برای کار خودمان استفاده کنیم.

مونیخ 1972

 ( کاربرد مدرنیسم )

 

المپیک 1972 مونیخ خیلی خاطره خوشی در ذهن افراد به جای نگذاشت و اکثر افراد دوست ندارند آن را به یاد بیاورند . ما هم در اینجا به سراغ مسادل سیاسی درگیر آن نمی پردازیم و فقط بر روی لوگو و طرح آن صحبت می کنیم. باید گفت که لوگوی المپیک 1972 مونیخ یک طرح فوق العاده از مدرینسم در میانه قرن بیستم بود . در رنگ و طرح ساده بود ولی پر معنا و عمیق ! تناوب سفید و سیاه یک مقایسیه دیداری ایجاد می کرد ، یک حالت چرخشی دورانی که پرسپکتیوی مرکزی را نشان می دهد که معنای آن را نشان می دهد . در واقع نشان دهنده ی این معناست که مونیخ شهری درخشان و برجسته است .

در واقع انقلاب صنعتی تاثیر گسترده ای بر روی این لوگو گذاشته است . این طرح مدرنیسم در واقع ساخته استدیوی Bauhause College که به طور گسترده در سرتاسر دنیا همه گیر شد و سبکی جهانی را پایه گذاری کرد . از تزیینات جزیی دور می شود و الگوی سادگی و خالص بودن را حمایت می کند . مدرنیسم ترجیح می دهد تا از المان هایی که هر کدام نمادی هستند استفاده کند نمادهایی ساده همچون اشکال هندسی ساده و رنگهای خیلی ساده تا دنیا را به کمک آن بسازد .

در حال حاضر هنوز مدرنیسم یک هنر طراحی مهم در بسیاری از زمینه ها محسوب می شود .استفاده از این سبک برای طراحان لوگو بسیار مناسب است اگر بخواهند طرحی انتزاعی ساده و شیک داشته باشند .

المپیک سیدنی 2000

ترکیب رنگها

 

لوگوی المپیک سیدنی از سه رنگ استفاده کرد تا ورزشکار دونده ای را طراحی کند که می خواهد مشعل المپیک را روشن کند . رنگ آبی به خانه اپرا سیدنی Sydney Opera House اشاره می کند ، رنگ قرمز و زرد کل تصویر را به جنبش در می آورند . هر رنگی در این لوگو یک معنای سمبلیک دارد . آبی به بندرگاه آبی ، زرد به خورشید و ساحل و قرمز به فرهنگ سنتی اشاره دارد. لوگو تعادلی بین رنگهای گرم و سرد ایجاد کرده و در کل بسیار زیباست .

در واقع می توان گفت که رنگ روح این لوگو است . هر رنگ همانطور که گفته شد معنایی مشخص را در ذهن تداعی می کند. ولی شما در نظر داشته باشید که قبل از اینکه هر رنگی را انتخاب کنید باید معنی آن رنگ خاص را بدانید  . در اینجا یک سری از این معانی را به طور پایه ای تعریف می کنیم . ( منبع : معانی رنگها از  Crystal-cure )  :

قرمز : هیجان ، تحرک ، اعتماد به نفس ، شجاعت و انرژی و زنده دلی

صورتی : عشق و زیبایی

قهوه ای : زمین ، امر و فرمان ، مجمع و جمع

نارنجی : زنده دلی و پایداری

طلایی : ثروت، رفاه، خرد  

زرد : حکمت، لذت، شادی، انرژی معنوی و ذهنی

سبز : زندگی ، طبیعت ، باروری و خوب بودن و رفاه

آبی : جوانی ، معنویت، حقیقت، صلح

ارغوانی : سلطنتی، سحر و جادو، رمز و راز

سفید : خالص بودن ، تمیزی و پاکی

سیاه : مرگ ، زمین ، پایداری و

خاکستری : تاسف ، امنیت ، بلوغ

المپیک 2004 آتن

هنر و مهارت ویژگی های طبیعی

 

بعد از گذشت حدود صدها سال ، المپیک به زادگاه خودش بازگشت . آتن حس خیلی متفاوتی را در ما زنده کرد هم از این جهت که المپیک به زادگاهش بازگشت و هم از طراحی زیبای لوگوی خود . لوگو های قبل از سال 2004 را چک کنید ، به سادگی تفاوتها را مشاهده می کنید .شاخه های زیتون این طور به نظر می رسد که کودکی آنها را به زیبایی هرچه تمام تر کشیده که بیان گر پیروزی و به حالتی نماد نوع بشر است . پشت زمینه آبی که در عمق متفاوت است تداعی گر دریای مدیترانه است و در نهایت باید گفت که کل لوگو تداعی گر حس خوبی از طبیعت و صلح است .  

به طور شخصی معتقدم که لوگوی المپیک آتن یک لوگوی بسیار برجسته هنری است . هنری زیبا در برابر طرح ماشینی و مکانیکی سرد مدرنیسم  ، طرحی طبیعی و گرم و صمیمی . در واقع دوست دارم آن را هنری طبیعی بنامم .به جای یک طرح هندسی معمولی به طور صریح ویژگی های طبیعی هنر را مانند خطوط نامنظم کشیده شده توسط دست بیان می کند . حالت اسکچ مدادی و یا غیر طبیعی بودن تصویر … هنر طبیعی گرفته شده از یک ذهن خلاق و باز است که کار شما را جذاب و برجسته نشان می دهد .

برای طراحان لوگو یک طرح معمول کامپیوتری است با این حال مهم است که از طرح خسته کننده و سرد ماشینی خلاص شویم .یک فکر طبیعی و خلاق یک هنر طبیعی خلق می کند.  یک هنر طبیعی جوی راحت و آزاد را ایجاد می کند و این جو به شما کمک می کند تا کار خود را انجام دهید و حرف خود را در قالب کار هنری تان بیان کنید .

تورینو 2006

 

ابعاد و مقیاس 

در این میان در مقایسه با دیگر المپیک ها ،  المپیک زمستانه تورین خیلی خاص است .من به شخصه اینطور فکر می کنم که تورین در ابعاد با دیگران متفاوت است و از این نظر خیلی خاص است. لوگوی آن الهام گرفته شده از  Mole Antonelliana مهمترین مکان در تورین است . طراح ساختمان ها را با کوههای یخی ترکیب کرده تا بدین وسیله به زمستانی بودن المپیک اشاره کند . در عین حال می توان آن را به صورت حلقه ای تصور کرد که آدمهای دنیا را کنار یکدیگر جمع کرده است .لوگو بیشتر شبیه یک قله  کوه در ابعاد کوچک است تا یک مثلث گرافیکی ! و این طور به نظر می رسد که شما را تشویق میکند تا نگاهتان به سمت بالا باشد یک ماکت فوق العاده کاربردی .

به طور دقیق کاربرد ابعاد و اندازه ها در این لوگو مشخص است و به شما کمک می کند تا به افکتهای زنده و جاندار دسترسی پیدا کنید . به عنوان یک طراح لوگو ، شما باید با افکتهای گوناگون آشنا باشید تا به ابعاد مورد نظر خودتان برسید . ترکیبات متفاوتی از خطوط ، شکلها ، رنگها ، نورها و سایه ها می تواند افکتهای متفاوتی را خلق کند .شما باید ذهنتان را درگیر این افکتها کنید تا از درون آنها به بهترین نتیجه ممکن دست پیدا کنید .

پکن 2008

 

استفاده از المان های فرهنگی

می توان گفت که یکی از بی نظیر ترین و بزرگترین بازی های المپیک تاریخ جهان بازی های المپیک پکن بود و همچنین لوگوی آن یکی از منحصر به فرد ترین لوگو ها است . چرا که جوی کاملا فرهنگی را در ذهن ایجاد می کند . هرکدام از بخش های لوگو حاوی معنای غنی فرهنگی است .  لوگو از المان های فرهنگی موجود در چین گرفته شده است . مهر چینی ، کارکتر چینی و خشنویسی چینی . فرهنگ غنی چینی را از طریق همین لوگو به دنیا نشان داد .در ابتدا مهر قرمز چشمان شما را می گیرد . جاهای خالی که در وسط قرار دارد هم به نوعی طرح خوشنویسی چینی است و هم به نوعی کارکتر ورزشی را نشان می دهد که سمبوک  پکن است . از همه مهمتر اینکه کارکتر نشان داده شده شخصی را در حال رقص نشان می دهد که به نوعی حالتی داینامیک به لوگو داده است . در کل می توان گفت که لوگوی المپیک پکن از خیلی جهات موفق عمل کرد و توانست پیام فرهنگی کشور خود را به خوبی به دنیا برساند .

فرهنگ یگانه و منحصر به فرد است .از هرجایی که آمده باشید باید فرهنگ و پشت زمینه خودتان را داشته باشید . بنابراین فکر خوبی است که لوگو را از فرهنگ بگیرید . چرا که اینگونه همیشه چیزی دارد که بگوید شما چه کسی هستید ! از ادبیات ، مذهب از معماری گرفته تا هنرهای ادبی و نوشتاری … بنابراین مشاهده می کنید که منبعی قوی برای الهام گرفتن برای لوگو هاست .پس وظیفه ی طراح این است که ابتدا المان های فرهنگی را که شما را به نوعی شرح می دهد پیدا کنید . و متناسب با آن طرح شما شکل می گیرد و به یک طرح یگانه و منحصر به فرد تبدیل می شود .

لندن 2012 :

 

انتقال

لوگوی المپیک لندن را WolffOlins طراحی کرده است . با یک نگاه ساده متوجه می شوید که طراح عدد 2012 را به صورت پایه و اساس لوگو درآورده است  و طوری این اعداد و لوگو را انتقال داده تا به صورتی معنا دارد به طرحی مدرن برسد . در واقع بیان گر این است که المپیک 2012 لندن شور و شوق را در جوانان برمی انیگزد تا از هر ملیت و کشوری که هستند برای پیروزی رقابت کنند .

مهمترین و جذابترین بخش لوگو تغییر حالت و انتقال اشکال است. طراح به ظرافت اعداد را تغییر حالت داده طوری که مخاطب را به فکر کردن درباره لوگو فرو می برد و یک حالت خاص و انتزاعی را ایجاد می کند .

تغییر و انتقال نیز یکی دیگر از هنر های طراحی است . برای رسیدن به افکتهای جذاب ایده خوبی به شما می رود که می توان آن را بر روی اعداد اشکال و متن ها و تصاویر استفاده کرد . با این حال راههای زیادی برای تغییر شکل دادن و انتقال وجود دارد . فاکتور کلیدی این است که شما از فکر کردن به شیوه معمول خود را رها کنید و بدین گونه چیزی خاص را طراحی کنید .

نتیجه گیری :

Wassily Kandinsky می گوید :”  هر کاری که با هنر در ارتباط است محصول زمان است ، فرهنگ هر بازه زمانی هنری منحصر به فرد را ایجاد و خلق می کند ” همانطور که شما هم مشاهده کردید طرح مختلفی از لوگوها در زمان های مختلف شکل گرفت که هرکدام معنا مفهوم و شیوه بیان متفاوتی را دنبال می کردند . اگر فقط به همین موضوع توجه کنید راهنمای جالبی را در خیلی از امور پیدا خواهید کرد .

به هر حال  ممکن است شما هر ابزاری را برای طراحی خود انتخاب کنید . مهم این است که به عنوان یک طراح سبک های مختلف طراحی و دیدهای مربوط به آن را بشناسید و از آن ها استفاده کنید تا به کار خودتان برسید. در واقع پرسپکتیو ها منابع اصلی شما هستند که به شما کمک می کنند به ایده ی اصلی طراحی تان برسید .

 لطفا برای ما نظرات خود را ارسال فرمایید . 

با تشکر از حسن توجه شما  

منبع :  hongkiat