سئو بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) روشی برای بهینه سازی یک وب سایت برای بهبود دید آن در موتورهای جستجو است. هنگامی که شخصی عبارت مربوط به کسب و کار شما را در موتورهایی مانند گوگل، یاهو یا بینگ جستجو می کند، سئو به صفحات وب شما کمک می کند تا در صفحات نتایج موتور جستجو بالاتر ظاهر شوند و به شما امکان می دهد مشتریان بالقوه بیشتری را به وب سایت خود جذب کنید.

سئو را می توان به ۳ دسته تقسیم کرد:

 

1. سئو داخلی
2. سئوی خارجی
3. سئو فنی

 

سئو داخلی به عناصری در یک صفحه در وب سایت شما مربوط می شود – سرفصل ها، عنوان های فرعی و سایر قسمت های محتوا – که می توانید آنها را کنترل کنید. به عنوان مثال، اطمینان از اینکه یک صفحه در وب سایت شما برای یک عبارت کلیدی بهینه شده است، سئوی درون صفحه است.

سئوی خارج از صفحه به عناصری در وب‌سایت‌های دیگر مربوط می‌شود – مانند بک لینک  از سایر وب‌سایت‌ها که نمی‌توانید مستقیماً آنها را کنترل کنید. برای مثال، تعداد لینک‌هایی که از سایر وب‌سایت‌ها به یک صفحه در وب‌سایت شما وارد می‌شود، سئوی خارج از صفحه است.

سئوی فنی به زیرساخت وب سایت شما مربوط می شود و بر ایجاد یک وب سایت تا حد امکان کاربر پسند متمرکز است. به عنوان مثال، سرعت بارگذاری صفحات وب شما یکی از جنبه های سئو فنی است.

سئو اهمیت دارد زیرا یکی از مؤثرترین راه‌ها برای جذب ترافیک ارگانیک (ترافیکی که برای آن هزینه نمی‌کنید) به وب‌سایت شما است. برای صاحبان مشاغل کوچک و صاحبان سایت های سازمانی، سئو یکی از موثرترین استراتژی های بلندمدت بازاریابی دیجیتال برای ایجاد ترافیک و درآمد پایدار است.

سئو چه تفاوتی با PPC دارد؟

در زمینه بازاریابی موتورهای جستجو، پرداخت به ازای کلیک (PPC) جایی است که شما یک تبلیغ ایجاد می‌کنید، آن را در گوگل اجرا می‌کنید و سپس هر بار که شخصی روی تبلیغ کلیک می‌کند، مبلغی را پرداخت می‌کنید.

با  PPC، شما یک تبلیغ ایجاد می‌کنید، و سپس هر بار که شخصی روی آن تبلیغ کلیک می‌کند، هزینه‌ای می‌پردازید که می‌تواند از چند سنت تا چند دلار متغیر باشد، با برخی از شرایط به ازای هر کلیک چند صد هزار تومان هزینه دارد.

تفاوت بین سئو و پرداخت به ازای کلیک در این است که سئو برای دریافت ترافیک به صورت «رایگان» طراحی شده است، در حالی که PPC برای دریافت ترافیک با صرف مستقیم پول طراحی شده است.

این بدان معنا نیست که تاکتیک های سئو همیشه رایگان هستند، بلکه شما برای خود ترافیک پول خرج نمی کنید. مگر اینکه بتوانید خودتان تمام تاکتیک‌های سئو را پیاده‌سازی کنید. در غیر اینصورت باید از یک متخصص سئو کمک بگیرید.

سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سفید به استفاده از تاکتیک هایی اشاره دارد که از دستورالعمل های موتورهای جستجو برای جذب ترافیک به وب سایت شما پیروی می کنند. اجرای این نوع تاکتیک‌ها معمولاً کار زیادی را از قبل می‌طلبد و ممکن است چند ماه تا یک سال طول بکشد تا نتایج را مشاهده کنید.

در مقابل ، سئو کلاه سیاه عملی است برای نقض این دستورالعمل ها برای جذب ترافیک به وب سایت شما با تاکتیک هایی که به منظور فریب دادن الگوریتم گوگل است.

تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه معمولاً می‌توانند به سرعت اجرا شوند و در عین نادیده گرفتن دستورالعمل‌های موتورهای جستجو، به بردهای سریع منجر شوند. تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه، حفره‌های موجود در الگوریتم‌های موتورهای جستجو را دستکاری می‌کنند تا به سرعت یک صفحه وب را در نتایج جستجو رتبه بالایی کسب کند. آنها تجربه کاربری ضعیفی را ارائه می دهند و در دراز مدت می توانند وب سایت شما را توسط موتورهای جستجو پنالتی کنند.

به عنوان مثال، یک تاکتیک سئو کلاه سیاه این است که یک صفحه را با کلمات کلیدی پر کنید در حالی که ارزش کمی برای خود صفحه ایجاد می کند.

سئو کلاه سفید معمولاً با بازاریابی محتوایی با کیفیت بالا همراه است. بازاریابی محتوا تمرین ایجاد محتوای مفید و ارزشمند است که برای پاسخ به یک جستجوی خاص طراحی شده است. این یک استراتژی سئو کلاه سفید است که از دستورالعمل های موتورهای جستجو پیروی می کند و تجربه کاربری خوبی را ارائه می دهد.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

موتورهای جستجو تعدادی فاکتور رتبه‌بندی را در نظر می‌گیرند تا تعیین کنند وقتی افراد برای یک عبارت جستجوی خاص جستجو می‌کنند، چه محتوایی باید در SERP ظاهر شود.

چندصد فاکتور رتبه بندی وجود دارد که گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو در نظر می گیرند. این عوامل رتبه بندی شامل ملاحظات سئو داخلی، خارج از صفحه و فنی است.

در اینجا چند نمونه از عوامل رتبه بندی آورده شده است :

 

1. سرعت بارگذاری وب سایت شما چقدر است
2. آیا عبارت کلیدی شما در تگ عنوان و تگ هدر ظاهر می شود
3. محتوای شما چقدر طولانی است
4. چند بار کلمه کلیدی در محتوای شما ظاهر می شود
5. سایت شما چند ساله است
6. صفحه وب شما چند لینک از سایر صفحات وب (بک لینک) دارد
7. چند لینک nofollow در صفحه خود دارید
8. نحوه نمایش محتوای شما در دستگاه های تلفن همراه
9. آیا به طور مداوم محتوای با کیفیت تولید می کنید
10. قابلیت استفاده کلی وب سایت شما

برای یافتن محتوای خود در وهله اول، موتورهای جستجو وظیفه ای به نام خزیدن را انجام می دهند.

خزیدن زمانی است که یک موتور جستجو رباتی را که به عنوان خزنده شناخته می شود در سراسر اینترنت می فرستد تا محتوایی (صفحات وب مانند صفحات اصلی، صفحات محصول و حتی صفحات فرود) را پیدا کند که ممکن است در SERP به جستجوگر نشان دهد.

برای اینکه محتوای شما در وهله اول پیدا شود، یک خزنده باید آن را کشف کند. هنگامی که خزنده محتوای شما را پیدا می کند، تشخیص می دهد که با استفاده از تاکتیک های کلاه سیاه ایجاد نشده است، و تشخیص می دهد که ممکن است به جستجوی جستجوگر پاسخ دهد، سپس محتوا را ایندکس می کند.

نمایه سازی زمانی است که خزنده محتوای شما را به فهرست یک موتور جستجو اضافه می کند، که فقط پایگاه داده ای است که موتور جستجو از تمام محتوای موجود ایجاد می کند و ممکن است به جستجوگری که عبارت های جستجو را وارد می کند ارائه کند.

به طور کلی، گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو تلاش های درون صفحه، تلاش های خارج از صفحه و تلاش های فنی سئو سایت را در نظر می گیرند. به سادگی، آنها به دنبال محتوای عالی، بک لینک های با کیفیت بالا و بهینه سازی های فنی مناسب هستند که منجر به یک تجربه کاربری خوب برای جستجوگر می شود.

سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟

سئو بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) روشی برای بهینه سازی یک وب سایت برای بهبود دید آن در موتورهای جستجو است. هنگامی که شخصی عبارت مربوط به کسب و کار شما را در موتورهایی مانند گوگل، یاهو یا بینگ جستجو می کند، سئو به صفحات وب شما کمک می کند تا در صفحات نتایج موتور جستجو بالاتر ظاهر شوند و به شما امکان می دهد مشتریان بالقوه بیشتری را به وب سایت خود جذب کنید.

سئو را می توان به ۳ دسته تقسیم کرد:

 

1. سئو داخلی
2. سئوی خارجی
3. سئو فنی

 

سئو داخلی به عناصری در یک صفحه در وب سایت شما مربوط می شود – سرفصل ها، عنوان های فرعی و سایر قسمت های محتوا – که می توانید آنها را کنترل کنید. به عنوان مثال، اطمینان از اینکه یک صفحه در وب سایت شما برای یک عبارت کلیدی بهینه شده است، سئوی درون صفحه است.

سئوی خارج از صفحه به عناصری در وب‌سایت‌های دیگر مربوط می‌شود – مانند بک لینک  از سایر وب‌سایت‌ها که نمی‌توانید مستقیماً آنها را کنترل کنید. برای مثال، تعداد لینک‌هایی که از سایر وب‌سایت‌ها به یک صفحه در وب‌سایت شما وارد می‌شود، سئوی خارج از صفحه است.

سئوی فنی به زیرساخت وب سایت شما مربوط می شود و بر ایجاد یک وب سایت تا حد امکان کاربر پسند متمرکز است. به عنوان مثال، سرعت بارگذاری صفحات وب شما یکی از جنبه های سئو فنی است.

سئو اهمیت دارد زیرا یکی از مؤثرترین راه‌ها برای جذب ترافیک ارگانیک (ترافیکی که برای آن هزینه نمی‌کنید) به وب‌سایت شما است. برای صاحبان مشاغل کوچک و صاحبان سایت های سازمانی، سئو یکی از موثرترین استراتژی های بلندمدت بازاریابی دیجیتال برای ایجاد ترافیک و درآمد پایدار است.

سئو چه تفاوتی با PPC دارد؟

در زمینه بازاریابی موتورهای جستجو، پرداخت به ازای کلیک (PPC) جایی است که شما یک تبلیغ ایجاد می‌کنید، آن را در گوگل اجرا می‌کنید و سپس هر بار که شخصی روی تبلیغ کلیک می‌کند، مبلغی را پرداخت می‌کنید.

با  PPC، شما یک تبلیغ ایجاد می‌کنید، و سپس هر بار که شخصی روی آن تبلیغ کلیک می‌کند، هزینه‌ای می‌پردازید که می‌تواند از چند سنت تا چند دلار متغیر باشد، با برخی از شرایط به ازای هر کلیک چند صد هزار تومان هزینه دارد.

تفاوت بین سئو و پرداخت به ازای کلیک در این است که سئو برای دریافت ترافیک به صورت «رایگان» طراحی شده است، در حالی که PPC برای دریافت ترافیک با صرف مستقیم پول طراحی شده است.

این بدان معنا نیست که تاکتیک های سئو همیشه رایگان هستند، بلکه شما برای خود ترافیک پول خرج نمی کنید. مگر اینکه بتوانید خودتان تمام تاکتیک‌های سئو را پیاده‌سازی کنید. در غیر اینصورت باید از یک متخصص سئو کمک بگیرید.

سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سفید به استفاده از تاکتیک هایی اشاره دارد که از دستورالعمل های موتورهای جستجو برای جذب ترافیک به وب سایت شما پیروی می کنند. اجرای این نوع تاکتیک‌ها معمولاً کار زیادی را از قبل می‌طلبد و ممکن است چند ماه تا یک سال طول بکشد تا نتایج را مشاهده کنید.

در مقابل ، سئو کلاه سیاه عملی است برای نقض این دستورالعمل ها برای جذب ترافیک به وب سایت شما با تاکتیک هایی که به منظور فریب دادن الگوریتم گوگل است.

تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه معمولاً می‌توانند به سرعت اجرا شوند و در عین نادیده گرفتن دستورالعمل‌های موتورهای جستجو، به بردهای سریع منجر شوند. تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه، حفره‌های موجود در الگوریتم‌های موتورهای جستجو را دستکاری می‌کنند تا به سرعت یک صفحه وب را در نتایج جستجو رتبه بالایی کسب کند. آنها تجربه کاربری ضعیفی را ارائه می دهند و در دراز مدت می توانند وب سایت شما را توسط موتورهای جستجو پنالتی کنند.

به عنوان مثال، یک تاکتیک سئو کلاه سیاه این است که یک صفحه را با کلمات کلیدی پر کنید در حالی که ارزش کمی برای خود صفحه ایجاد می کند.

سئو کلاه سفید معمولاً با بازاریابی محتوایی با کیفیت بالا همراه است. بازاریابی محتوا تمرین ایجاد محتوای مفید و ارزشمند است که برای پاسخ به یک جستجوی خاص طراحی شده است. این یک استراتژی سئو کلاه سفید است که از دستورالعمل های موتورهای جستجو پیروی می کند و تجربه کاربری خوبی را ارائه می دهد.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

موتورهای جستجو تعدادی فاکتور رتبه‌بندی را در نظر می‌گیرند تا تعیین کنند وقتی افراد برای یک عبارت جستجوی خاص جستجو می‌کنند، چه محتوایی باید در SERP ظاهر شود.

چندصد فاکتور رتبه بندی وجود دارد که گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو در نظر می گیرند. این عوامل رتبه بندی شامل ملاحظات سئو داخلی، خارج از صفحه و فنی است.

در اینجا چند نمونه از عوامل رتبه بندی آورده شده است :

 

1. سرعت بارگذاری وب سایت شما چقدر است
2. آیا عبارت کلیدی شما در تگ عنوان و تگ هدر ظاهر می شود
3. محتوای شما چقدر طولانی است
4. چند بار کلمه کلیدی در محتوای شما ظاهر می شود
5. سایت شما چند ساله است
6. صفحه وب شما چند لینک از سایر صفحات وب (بک لینک) دارد
7. چند لینک nofollow در صفحه خود دارید
8. نحوه نمایش محتوای شما در دستگاه های تلفن همراه
9. آیا به طور مداوم محتوای با کیفیت تولید می کنید
10. قابلیت استفاده کلی وب سایت شما

برای یافتن محتوای خود در وهله اول، موتورهای جستجو وظیفه ای به نام خزیدن را انجام می دهند.

خزیدن زمانی است که یک موتور جستجو رباتی را که به عنوان خزنده شناخته می شود در سراسر اینترنت می فرستد تا محتوایی (صفحات وب مانند صفحات اصلی، صفحات محصول و حتی صفحات فرود) را پیدا کند که ممکن است در SERP به جستجوگر نشان دهد.

برای اینکه محتوای شما در وهله اول پیدا شود، یک خزنده باید آن را کشف کند. هنگامی که خزنده محتوای شما را پیدا می کند، تشخیص می دهد که با استفاده از تاکتیک های کلاه سیاه ایجاد نشده است، و تشخیص می دهد که ممکن است به جستجوی جستجوگر پاسخ دهد، سپس محتوا را ایندکس می کند.

نمایه سازی زمانی است که خزنده محتوای شما را به فهرست یک موتور جستجو اضافه می کند، که فقط پایگاه داده ای است که موتور جستجو از تمام محتوای موجود ایجاد می کند و ممکن است به جستجوگری که عبارت های جستجو را وارد می کند ارائه کند.

به طور کلی، گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو تلاش های درون صفحه، تلاش های خارج از صفحه و تلاش های فنی سئو سایت را در نظر می گیرند. به سادگی، آنها به دنبال محتوای عالی، بک لینک های با کیفیت بالا و بهینه سازی های فنی مناسب هستند که منجر به یک تجربه کاربری خوب برای جستجوگر می شود.