وقتی تبلیغات هم به خط مقدم رفت! | داده‌های جالب یکتانت از دوران جنگ

پلتفرم تبلیغات دیجیتال یکتانت در گزارشی جامع، تأثیرات جنگ دوازده‌روزه را بر رفتار تبلیغاتی کسب‌وکارها بررسی کرده است. این گزارش با تحلیل داده‌های بیش از ۵۳۰۰ وب‌سایت، هزاران اپلیکیشن و کمپین‌های تبلیغاتی حدود ۲۰۰۰ برند، چهار بازه زمانی شامل قبل از جنگ، حین جنگ، دوره بازیابی و پس از آن را مورد ارزیابی قرار داده است.

 افت شدید بودجه تبلیغاتی در روزهای ابتدایی جنگ

طبق آمار یکتانت، بودجه تبلیغاتی کسب‌وکارها تا روز دهم جنگ با کاهش ۷۹ درصدی مواجه شد. بسیاری از برندها کمپین‌های خود را متوقف کردند یا بودجه‌ها را به حداقل رساندند. این افت تا اول تیرماه ادامه داشت و در دو روز پایانی جنگ، نشانه‌هایی از بازگشت تدریجی بودجه‌ها به چشم خورد.

 رشد تبلیغات ویدیویی و محتوای سیاسی

در دوره جنگ، دو حوزه تبلیغات ویدیویی و محتوای خبری سیاسی بیشترین رشد بازدید را تجربه کردند. تبلیغات ویدیویی با رشد ۳۷ درصدی و محتوای سیاسی با رشد ۳۵ درصدی، توجه کاربران را به خود جلب کردند. همچنین نمایش تبلیغات در بازی‌های موبایلی نسبت به قبل از جنگ ۴۱ درصد افزایش یافت.

 تحلیل شاخص‌های تبلیغاتی در یکتانت

یکتانت در این گزارش، شاخص‌هایی مانند نرخ هزینه به ازای کلیک (CPC)، نرخ هزینه به ازای نصب (CPI)، نرخ پر شدن ظرفیت تبلیغات ویدیویی و روند تغییر بودجه‌ها را بررسی کرده است. این شاخص‌ها نشان می‌دهند که جنگ نه‌تنها رفتار تبلیغاتی را تغییر داده، بلکه فرصت‌هایی برای کسب‌وکارهای فعال نیز ایجاد کرده است.

 واکنش صنایع مختلف به بحران جنگ

یکتانت کسب‌وکارها را در چهار ناحیه دسته‌بندی کرده است:

• ناحیه اول: بانک‌ها، ارز دیجیتال، خودرو و گردشگری
• ناحیه دوم: زیبایی، سوپرمارکتی، آرایشی و بهداشتی
• ناحیه سوم: فروش طلای آنلاین، بیمه، سرگرمی
• ناحیه چهارم: لوازم خانگی، پوشاک، خدمات دیجیتال، تاکسی‌های اینترنتی، کارگزاری‌ها

در زمان جنگ، سهم ناحیه اول و سوم از بودجه تبلیغاتی دو برابر شد، در حالی که ناحیه دوم و چهارم با کاهش بیش از ۵۰ درصدی مواجه شدند. با پایان جنگ، کسب‌وکارهای ناحیه دوم با سرعت بالایی بودجه تبلیغاتی خود را افزایش دادند و حتی از سطح پیش از جنگ عبور کردند.

 فرصت‌های تبلیغاتی در روزهای بحرانی

یکتانت اعلام کرده است که کاهش تقاضا برای نمایش تبلیغات در برخی روزهای جنگ، فرصت مناسبی برای کسب‌وکارهای فعال فراهم کرده است. این برندها توانستند با هزینه‌ای ۳۰ تا ۵۰ درصد کمتر از شرایط عادی، بازدهی بالاتری کسب کنند.

 پیامدهای انسانی و بازگشت تدریجی بازار

در کنار تحلیل‌های آماری، یکتانت به فقدان یکی از همکاران خود، «سروناز واعظ‌زاده»، در پی حملات رژیم صهیونیستی اشاره کرده است. با پایان جنگ، روند بازیابی فعالیت‌ها

منبع: پیوست