اسکیما چیست؟| کاربرد schema markup در سئو
اگر می‌خواهید در فضای دیجیتال دیده شوید، تنها تولید محتوا کافی نیست؛ بلکه محتوای شما باید برای موتورهای جستجو قابل درک و تحلیل باشد. مفهومی تحت عنوان اسکیما (Schema Markup) در دنیای دیجیتال مارکتینگ مطرح شده که به عنوان یک ابزار کلیدی و پیشرفته در سئو کارایی دارد. اما اسکیما چیست و چرا بسیاری از کارشناسان دیجیتال مارکتینگ توصیه می‌کنند که حتماً با این مفهوم آشنا شویم و از آن بهره ببریم؟ در ادامه به این پرسش پاسخ خواهیم داد.
اسکیما چیست؟
Schema Markup یا همان اسکیما یک نوع کد ساختاریافته محسوب می‌شود که به موتورهای جستجو کمک خواهد کرد تا بتوانند بسیار راحت‌تر و دقیق‌تر محتوای موجود در صفحات وب را درک کنند. به طور معمول این کدها اطلاعات تکمیلی و جزئی‌تری پیرامون محتوای صفحه ارائه خواهند کرد؛ به عنوان مثال اگر صفحه‌ی موردنظر مربوط به یک محصول باشد، اسکیما می‌تواند قیمت، موجودی، امتیاز کاربران، برند و ویژگی‌های آن محصول را به طور واضح و مستقیم به گوگل اعلام نماید.
به بیان دیگر، اسکیما یک زبان مشترک بین سایت شما و موتورهای جستجو خواهد بود که با کمک آن، گوگل و سایر موتورهای جستجو توانایی فهم این که آیا یک صفحه مربوط به مقاله است یا یک ویدیو را پیدا خواهند کرد. زمانی که موتورهای جستجو درک بهتری از محتوای موجود در صفحه پیدا کنند، هم به نفع شماست و هم مخاطب.
اسکیما در سئو چیست و چه مزیت‌هایی دارد؟
اسکیما یکی از مهم‌ترین ابزارهای بهینه‌سازی فنی سایت (Technical SEO) محسوب می‌شود. در ظاهر ممکن است که تأثیر مستقیم بر رتبه سایت شما نداشته باشد، اما در عمل می‌تواند روی نرخ کلیک (CTR)، تعامل کاربران و نمایش بهتر وب‌سایت در نتایج جستجو (Rich Snippets) تأثیر بسیار زیادی بگذارد. در ادامه، با مزیتهای اسکیما در سئو بیشتر آشنا می‌شویم:
۱. افزایش نرخ کلیک (CTR)
نمایش ستاره‌های امتیاز، قیمت محصول، زمان رویداد و… در نتایج جستجو سبب جلب توجه کاربران و افزایش احتمال کلیک کردن آن‌ها روی لینک سایت شما خواهد شد.
۲. حضور در ریچ اسنیپت‌ها و نتایج خاص گوگل
اسکیما امکان نمایش محتوای شما به شیوه‌ای متفاوت در نتایج جستجو را فراهم خواهد کرد؛ به عنوان مثال به صورت لیست سوال و جواب (FAQ)، مرور کتاب، دستور غذا یا مقالات آموزشی.
۳. درک بهتر ساختار محتوا توسط گوگل
با کمک اسکیما، موتورهای جستجو می‌توانند به شیوه‌ای دقیق‌تر تشخیص دهند که صفحات موجود در سایت شما در رابطه با چه موضوعاتی هستند و چه ارزشی می‌توانند برای کاربران داشته باشند.
۴. کمک به سئوی محلی (Local SEO)
اگر کسب‌وکار محلی دارید، اسکیما می‌تواند اطلاعاتی نظیر موقعیت مکانی، ساعت کاری و همچنین شماره تماس را به طور ساختاریافته ارائه کند و به دیده شدن شما در جستجوهای محلی و کاربران هدف کمک شایانی نماید.
ضرورت یادگیری سئوی فنی و اسکیما چیست؟
دنیای دیجیتال با سرعت بسیار زیادی در حال تحول است؛ پس اگر می‌خواهید به عنوان یک متخصص سئو یا دیجیتال مارکتر حرفه‌ای فعالیت کنید، باید روی مفاهیم فنی سئو تسلط خوبی داشته باشید و بدانید که منظور از اسکیما در سئو چیست. شاید تصور کنید که تنها برنامه‌نویس‌ها از اسکیما استفاده می‌کنند؛ در صورتی که این یک باور غلط است. با استفاده از افزونه‌های سئو و آموزش‌های هدفمند، حتی بدون داشتن دانش برنامه‌نویسی نیز می‌توانید اسکیما را به شیوه‌ای درست پیاده‌سازی نمایید.
توجه داشته باشید که درک و اجرای درست اسکیما تنها یکی از بخش‌های دنیای گسترده سئو محسوب می‌شود؛ بنابراین اگر قصد شما این است که در این حوزه موفق شوید، باید مسیر یادگیری خود را به شیوه‌ای اصولی و حرفه‌ای آغاز نمایید.
شرکت در دوره سئو تخصصی؛ آغاز مسیر حرفه‌ای شدن شما
آیا تاکنون به این فکر کرده‌اید که راه ورود به بازار کار دیجیتال چیست یا این که چطور می‌توان یک وب‌سایت را در گوگل بالا آورد؟ پاسخ بسیار روشن است؛ آموزش حرفه‌ای و هدفمند. شرکت در دوره سئو و دوره دیجیتال مارکتینگ به شما کمک خواهد کرد تا با مفاهیم پایه و پیشرفته سئو آشنایی پیدا نمایید، بدانید اسکیما چیست و فرصت کار با ابزارهای تحلیلی نظیر Search Console و Google Tag Manager را نیز به دست آورید. علاوه بر این، در این دوره‌ها بر پیاده‌سازی اسکیما به شیوه‌ای عملی و کاربردی نیز مسلط می‌شوید و مسیر شغلی مشخصی برای ورود به بازار کار، فریلنسری یا حتی مهاجرت را پیدا می‌کنید. مهم‌تر از تمامی این‌ها، به جای آزمون و خطا، با دانش و تجربه کافی وارد عمل خواهید شد. شاید یادگیری اسکیما و سایر بخش‌های فنی سئو در ابتدا کمی چالش‌برانگیز به نظر برسد، اما با راهنمایی درست و منابع آموزشی مناسب می‌توانید در بازه زمانی کوتاه، شاهد پیشرفت خود باشید.
سوالات متداول
۱. اسکیما چیست و چرا اهمیت دارد؟
اسکیما در سئو نوعی کدگذاری داده است که به موتورهای جستجو کمک خواهد کرد تا محتوای صفحات وب را بهتر درک نماید. کدهای مذکور اطلاعاتی در رابطه با محتوا (مثل مقاله، محصول، رویداد، ویدیو و…) را ارائه می‌کنند و باعث می‌شوند که وب‌سایت شما با ظاهری حرفه‌ای‌تر در نتایج گوگل به نمایش درآید. این موضوع سبب افزایش نرخ کلیک کاربران خواهد شد.
۲. آیا استفاده از اسکیما به تنهایی باعث بهبود رتبه سایت در گوگل می‌شود؟
خیر؛ اسکیما به تنهایی روی رتبه‌بندی تأثیر مستقیم ندارد اما باعث می‌شود که اطلاعات صفحات وب‌سایت شما به شیوه‌ای کامل‌تر در نتایج جستجو نمایش داده شود که این موضوع می‌تواند سبب افزایش نرخ کلیک (CTR) گردد و به طور غیر مستقیم روی بهبود سئو و رتبه سایت موثر باشد.
۳. چطور می‌توانم بدون برنامه‌نویسی از اسکیما در سایت استفاده کنم؟
اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، برای افزودن انواع اسکیما به صفحات سایت خود بدون نیاز به دانش کدنویسی می‌توانید از افزونه‌هایی نظیر Rank Math یا Yoast SEO Premium بهره ببرید.
۴. از اسکیما در چه صفحاتی استفاده کنم؟
تقریباً در هر نوع صفحه‌ای می‌توانید از اسکیما استفاده نمایید؛ از جمله صفحات محصول، مقاله، سوالات متداول (FAQ)، رویدادها، دستور غذا، نقد و بررسی، ویدیوها، افراد، کسب‌وکارها و…
۵. بهترین روش برای یادگیری کامل اسکیما چیست؟
شرکت در دوره‌های تخصصی سئو و دیجیتال مارکتینگ بهترین روش برای یادگیری اصولی اسکیما، اجرای عملی و درک تأثیر آن در موفقیت سئوی سایت است. به طور معمول این دوره‌ها آموزش ابزارهای کاربردی، پیاده‌سازی کدها و همچنین تحلیل داده‌های ساختار یافته را شامل می‌شوند.