تپسل در تازهترین گزارش خود با عنوان «گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران»، وضعیت بازار دیجیتال مارکتینگ و عملکرد شرکتهای زیرمجموعهاش شامل بازار، متریکس، دژینو، کالج تپسل، دیتاک، سازیتو و ایران تلنت را در سال ۱۴۰۳ بررسی کرده است. این گزارش در ۱۰ سرفصل، ضمن ارائه دادههای آماری و تحلیلی، چشماندازی از روند رشد و چالشهای بازار تبلیغات دیجیتال ایران ارائه میدهد.
جایگاه ایران در اکوسیستم جهانی تبلیغات آنلاین
طبق گزارش تپسل، حجم کل بازار جهانی تبلیغات در سال ۲۰۲۴ بیش از یک تریلیون دلار بوده و رشد ۷ درصدی نسبت به سال قبل را تجربه کرده است. سهم تبلیغات آنلاین از این بازار حدود ۷۳ درصد و معادل ۷۹۰ میلیارد دلار برآورد شده که رشدی ۱۰ درصدی نسبت به ۲۰۲۳ داشته است.
در ایران، کل بازار تبلیغات در سال ۲۰۲۴ حدود ۲.۲۱۷ میلیارد دلار برآورد میشود و با احتساب سهم ۲۰ تا ۲۵ درصدی تبلیغات دیجیتال، اندازه بازار تبلیغات دیجیتال ایران بین ۴۰۰ تا ۵۵۰ میلیون دلار است که معادل حدود ۴۰ تا ۵۵ همت با نرخ تبدیل ۹۸ هزار تومان به ازای هر دلار خواهد بود.
رشد تبلیغات دیجیتال و مقایسه با منطقه
بازار تبلیغات دیجیتال ایران نسبت به سال گذشته ۳۰ تا ۳۵ درصد رشد داشته است. با این حال، مقایسه با کشورهای منطقه مانند عربستان، ترکیه و قزاقستان نشان میدهد ایران فاصله معناداری در حوزه تبلیغات آنلاین و تجارت الکترونیکی دارد. این کشورها با سرمایهگذاری در زیرساختهای دیجیتال و استفاده از هوش مصنوعی، رشد دو رقمی و پایداری را تجربه میکنند.
میانگین سنی جمعیت ایران ۳۴ سال است و نسلهای ۲۵ تا ۴۴ سال، اصلیترین هدف کمپینهای بازاریابی دیجیتال محسوب میشوند. استفاده از دادههای دست اول و هوش مصنوعی میتواند بازگشت سرمایه بازاریابی را ۱۵ تا ۲۰ درصد افزایش دهد، در حالی که رسانههای سنتی سهم خود را به حدود یک چهارم کاهش دادهاند.
عملکرد تپسل و زیرمجموعهها
در سال ۱۴۰۳، تپسل نرخ تقلب تبلیغاتی را از ۲.۵ به ۱.۹ درصد کاهش داد، همکاری با ناشران کمبازده را قطع کرد و اقدامات تحول دیجیتال برای افزایش هوشمندی تبلیغات را اجرایی کرد. این شرکت بیش از ۱۵۰ هزار ناشر را تحت پوشش قرار داد و بیشترین نمایش تبلیغات مربوط به حوزه طلا و جواهرات بود، پس از آن حوزه حملونقل و مالی در رتبههای بعدی قرار گرفتند.
در بخش اپلیکیشنها، نصب برنامههای ابزارها بیش از ۱۷۸ میلیون بار، اکشن ۱۶۲ میلیون و تفننی ۱۴۳ میلیون بار بوده است. بازیها تقریباً نیمی از صدر جدول نصب را تشکیل دادند که نشان از رشد محبوبیت این صنعت در موبایل ایران دارد.
گزارش سازیتو، دژینو و ایران تلنت
در بخش فروشگاهساز سازیتو، روند ایجاد فروشگاههای آنلاین در طول سال ۱۴۰۳ صعودی بوده و تعداد فروشگاههای فعال بیش از ۱.۵ برابر افزایش یافته است. استانهای تهران، اصفهان و البرز بیشترین فعالیت را داشتهاند.
دژینو نیز افزایش نرخ تقلب تبلیغات کلیکی را گزارش کرده که منجر به هدر رفتن ۶۶۶ میلیارد تومان از بودجه تبلیغات آنلاین شده است.
در ایران تلنت، تعداد فرصتهای شغلی نسبت به سال ۱۴۰۲ حدود ۳ درصد کاهش یافته و بیشترین کاهش در مشاغل مدیر هنری، روابط عمومی و تبلیغات مشاهده شده است. تمرکز بالای فرصتهای شغلی در تهران، نیاز به توسعه فرصتها در سایر استانها را نشان میدهد.
جمعبندی
گزارش تپسل نشان میدهد بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۳ رشد قابل توجهی را تجربه کرده است، اما همچنان فاصلهای با کشورهای پیشرفته منطقه دارد. استفاده از هوش مصنوعی، دادههای دست اول و توسعه زیرساختها میتواند ایران را در مسیر رقابت جهانی قرار دهد./پیوست
نظرات کاربران